BAROMETRE DIRECTEURS MARKETING

1. Quels sont vos projets prioritaires en 2008 ?
Et dans les 3 ans à venir ?

Pour chacun des thèmes ci-dessous, retenez de 0 à 3 choix maximum :

Marketing Stratégique :

Actuel
0 à 3 choix max.

à 3 ans
0 à 3 choix max.

Elaboration d’une nouvelle stratégie, modification de la stratégie existante

Positionnement sur le marché (Différenciation, création de valeur)

Modification de la Stratégie de marque (Positionnement, portefeuille)

Evolution d’une segmentation par produit/marché à une segmentation par client

Déploiement d’une stratégie à un niveau international

Innovation dans les approches marketing

Réallocation des ressources marketing

Marketing relationnel multicanal et web2.0 :

Actuel
0 à 3 choix max.

à 3 ans
0 à 3 choix max.

Déploiement d’un marketing multicanal et de campagnes cross média

Evolution des programmes de fidélisation et e-crm

Définition des KPI (indicateurs clefs) associés

Intégration du web 2.0 dans la stratégie de communication

Elaboration de programmes relationnels

Organisation d’un marketing client

Marketing opérationnel :

Actuel
0 à 3 choix max.

à 3 ans
0 à 3 choix max.

Elaboration et renouvellement de l’offre produits-services

Passage d’une offre produit à une offre solution

Elaboration, valorisation, justification du prix

Optimisation du marketing distribution (trade marketing)

Organisation multi-canal et marketing client

Politique de fidélisation

Modification de la politique communication

Innovation dans les approches client (marketing viral, tribal..)

Moyens et organisation :

Actuel
0 à 3 choix max.

à 3 ans
0 à 3 choix max.

Mise en place d’un CRM et d’un marketing relationnel

Connaissance clients/marchés (études marketing, veille, )

Benchmarking

Elaboration de Plans Marketing Opérationnel, Business plans

Outils de pilotage du marketing (ROI, tableaux de bord)

Amélioration des processus d’innovation

Coordination Marketing :

Actuel
0 à 3 choix max.

à 3 ans
0 à 3 choix max.

Coordination du marketing avec les autres fonctions de l’entreprise

Mise en cohérence des orientations stratégiques de l’entreprise par le Marketing et les ventes

Diffusion d’une culture client à toute l’entreprise

Orientation de la R&D sur des demandes orientées client

Rendre cohérentes les différentes approches Marketing : Offre, Client, Relationnel

Coordination de partenariats avec des prestataires lors de lancement de nouveaux produits
(évènementiels, logistique)

Management et compétences :

Actuel
0 à 3 choix max.

à 3 ans
0 à 3 choix max.

Meilleure utilisation des prestataires externes

Management en mode projet

Développement des compétences sur la Fonction marketing

Développement des compétences sur le Marketing stratégique

Développement des compétences sur le Marketing de l’offre

Développement des compétences sur le Marketing relationnel et multi-canal

Développement des compétences sur le Plan marketing opérationnel

Accompagnement des équipes dans l’évolution des méthodes de travail

Développement de la Formation à distance

2. Avez-vous créé de nouveaux types
de métiers / postes marketing en 2008 ?

Si oui, veuillez cocher les cases correspondantes ou remplir le champs Autre :

		Responsable web 2.0
		Responsable communication multicanal
		Responsable marketing relationnel

		Webmaster
		Responsable relation client

Autre :

3. Pour vous, le web 2.0 :

Tout à fait
d’accord

Plutôt
d’accord

Plutôt pas
d’accord

Pas du tout
d’accord

Est un chantier prioritaire

A un impact sur la stratégie de communication

A un impact sur la marque

A un impact sur la communication au niveau opérationnel

Change la manière globale de communiquer
et d’interagir avec vos cibles

Constitue un challenge pour vos équipes

Répondez vite !

Vous pouvez
GAGNER
2 Ipod Touch
de 8 Go
(d’une valeur
de 289 €)



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Activité principale de votre société :

	Biens d’équipements
	Biens de consommation
	Services aux entreprises
	Services aux particuliers

Civilité* :

Nom* :

E-mail* :

Société* :








*champs obligatoires

**En répondant à cette enquête, Vous pouvez gagner un Ipod Touch de 8 Go, d'une valeur de 289 euros TTC.
Les 30ème et 80ème réponses qui arriveront sur notre serveur gagneront. Une seule réponse par société sera acceptée.

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